Yunanistan’da hayat pahalılığı derinleşiyor: Vatandaşlar ucuz market ürünlerine yöneliyor

Vatandaşlar, bütçelerini koruyabilmek için markalı ürünler yerine daha uygun fiyatlı market markalarına yönelirken, bazı temel gıda ürünlerinde yıllık zam oranı yüzde 19’u aştı.

Yunanistan’da yüksek enflasyon ve artan yaşam maliyeti, hane halklarının alışveriş tercihlerini önemli ölçüde değiştiriyor. Özellikle gıda fiyatlarındaki sürekli yükseliş nedeniyle tüketiciler, daha ekonomik seçenekler sunan market markalı (private label) ürünlere yöneliyor.

Ülkede hayat pahalılığının etkileri her geçen gün daha fazla hissedilirken, temel tüketim ürünlerinde yaşanan fiyat artışları vatandaşların bütçesini zorlamaya devam ediyor. Uzmanlar, Orta Doğu’daki gelişmelerin ve enerji maliyetlerindeki yükselişin de fiyatlar üzerindeki baskıyı artırdığına dikkat çekiyor.

Enflasyon üç ayda iki katına çıktı

Yunanistan İstatistik Kurumu verilerine göre nisan ayında enflasyon yüzde 5,4’e yükseldi. Bu oran mart ayında yüzde 3,9, şubat ayında yüzde 2,7 ve ocak ayında yüzde 2,5 seviyesindeydi. Böylece enflasyonun sadece üç ay içinde iki katından fazla arttığı görüldü.

Gıda ürünlerindeki yıllık fiyat artışı ise yüzde 4,4 olarak kaydedildi.

Et, meyve, sebze ve kahvede dikkat çeken zamlar

Resmi verilere göre son bir yılda:

- Dana eti yüzde 19,2,
- Kuzu ve keçi eti yüzde 13,3,
- Kümes hayvanları ürünleri yüzde 4,
- Balık ve deniz ürünleri yüzde 1,9,
- Süt ürünleri ve yumurta yüzde 3,5,
- Margarin ve bitkisel yağlar yüzde 11,6,
- Meyveler yüzde 7,5,
- Sebzeler yüzde 7,1,
- Çikolata yüzde 7,
- Kahve ise yüzde 7,9 oranında zamlandı.

Öte yandan Eurostat verileri de Yunanistan’daki fiyat baskısının Avrupa ortalamasının üzerinde seyrettiğini ortaya koydu. Mart ayında yüzde 3,4 olan yıllık enflasyon nisanda yüzde 4,6’ya yükselirken, Euro Bölgesi genelinde artış yüzde 2,6’dan yüzde 3’e çıktı.

Vatandaşlar daha ucuz ürünleri tercih ediyor

Artan fiyatlar nedeniyle tüketiciler, süpermarket zincirlerinin kendi markalarıyla satışa sunduğu ürünlere yöneliyor. Bu ürünler, markalı ürünlere kıyasla birçok kategoride yüzde 30 ila yüzde 50 arasında daha düşük fiyatlarla satılıyor.

Fiyat avantajının temel nedenleri arasında reklam giderlerinin bulunmaması ve üreticiler ile market zincirleri arasındaki özel anlaşmalar gösteriliyor.

Market markalarının payı büyüyor

2026 yılının ilk aylarında market markalı ürünlerin satış değeri yüzde 6,9 artarken, markalı ürünlerde bu oran yüzde 5,4 seviyesinde kaldı.

Pazar payı da yükselmeye devam ediyor. 2025 yılında yüzde 27,3 olan market markalı ürünlerin toplam satışlardaki payı, 2026’da yüzde 27,5’e çıktı.

NielsenIQ verilerine göre Yunanistan, 2025 yılında market markalı ürün satışlarının yüzde 6,5 büyüdüğü ülkeler arasında yer alarak Avrupa’nın en hızlı büyüyen ilk beş pazarından biri oldu.

Alışveriş sepetinde 56 euroluk fark

Araştırma şirketi Circana’nın verilerine göre, temel ihtiyaç ürünlerinden oluşan 60 kalemlik bir alışveriş sepetinin market markalı ürünlerle doldurulması yaklaşık 146 euroya mal oluyor.

Aynı sepet markalı ürünlerle doldurulduğunda ise maliyet 212 euroya ulaşıyor.

Bu da tüketicilerin market markalı ürünleri tercih ederek yaklaşık 56 euro, yani yüzde 45’e varan tasarruf sağlayabildiğini ortaya koyuyor.

Yeni zamlar kapıda

Perakende sektörü temsilcileri, son haftalarda bazı gıda ürünlerinde yüzde 11’e varan yeni fiyat artışlarının görülmeye başladığını belirtiyor.

Uzmanlar, akaryakıt fiyatlarının yüksek seviyelerde kalmaya devam etmesi halinde, önümüzdeki dönemde gıdadan temizlik ürünlerine kadar birçok temel tüketim maddesinde yeni zamların kaçınılmaz olabileceği görüşünde birleşiyor.

Yunanistan’da her dört üründen biri market markalı ürünlerden oluşurken, Avrupa genelinde bu oran neredeyse her iki üründen bire ulaşmış durumda. Bu nedenle sektör temsilcileri, hayat pahalılığının devam etmesi halinde market markalı ürünlerin pazar payının önümüzdeki yıllarda daha da artacağını öngörüyor.