Yunanistan’da alarm zilleri! Hanelerin yüzde 92’si pahalılıktan şikâyetçi

Atina Ekonomi Üniversitesi’nin araştırmasına göre Yunanistan’da hanelerin yüzde 92’si süpermarket fiyatları nedeniyle ekonomik sıkıntı yaşadığını belirtiyor. Tüketiciler daha ucuz ürünlere yöneliyor, markaya bağlılık ise tarihi dip seviyede.

Yunanistan’da tüketici davranışları, artan hayat pahalılığı nedeniyle köklü şekilde değişiyor. Atina Ekonomi Üniversitesi bünyesindeki Pazarlama Araştırma Laboratuvarı’nın yıllık araştırmasına göre hanelerin %92’si süpermarket fiyatları nedeniyle ekonomik zorluk yaşadığını ifade ediyor.

Tüketici Daha Az ve Daha Ucuz Ürüne Yöneliyor

Araştırmanın temel bulguları şöyle:

%50’si daha az ve daha ucuz ürün satın alıyor.

%40’ı alışverişini yalnızca zorunlu ihtiyaçlarla sınırlıyor.

%20’si bazı alışverişleri erteliyor veya iptal ediyor.

%10’u ise temel gıda ürünleri için bile parasının yetmediğini belirtiyor.

Temel Ürünlerde Ciddi Düşüş

Geçen yıla kıyasla tüketimde önemli gerileme yaşanan kategoriler:

Et: %45 (geçen yıl %36)

Paketli/işlenmiş gıda: %42 (geçen yıl %26)

Deterjan: %29 (geçen yıl %15)

Kişisel bakım ürünleri: %19 (geçen yıl %14)

Süt ürünleri: %20 (geçen yıl %18)

Ekmek ve fırın ürünleri: %24 (geçen yıl %11)

Alkollü içecekler: %62

Paket servis (delivery): %75

Isınma giderleri: %39

Elektrik: %40

Taverna/restoran harcamaları: %71

Veriler, tüketicilerin yalnızca lüks harcamalarda değil, temel ihtiyaç kalemlerinde de ciddi kısıtlamaya gittiğini ortaya koyuyor.

Özel markalı ürünlere tarihi yöneliş

Süpermarketlerde satın alınan her 10 üründen 4’ü özel markalı (private label) ürünlerden oluşuyor. %40’lık bu oran, son üç yıldır üst üste tarihi zirve anlamına geliyor.

Memnuniyet oranı da dikkat çekici:

%58’i memnun veya çok memnun

%36’sı nötr

Sadece %6’sı memnuniyetsiz

Markalı ürünlerle karşılaştırıldığında:

%74 fiyat açısından daha avantajlı buluyor.

%55 kaliteyi eşdeğer görüyor.

%17 kaliteyi daha iyi buluyor.

Genel değerlendirmede tüketicilerin yaklaşık %75’i özel markalı ürünleri eşdeğer ya da daha iyi olarak değerlendiriyor.

Marka sadakati tarihi dipte

Araştırmaya göre tüketicilerin yalnızca %39’u alışverişe gitmeden önce belirli bir markaya karar veriyor. Bu oran, 21 yıllık araştırma tarihinin en düşük seviyesi. %61 ise mağaza içinde alternatifleri karşılaştırarak karar veriyor.

Ayrıca her 10 tüketiciden 8’i 2026 yılında ekonomik durumun aynı kalacağını ya da daha kötüye gideceğini düşünüyor.

Araştırma, Yunanistan’da pahalılığın tüketici davranışlarını kalıcı biçimde dönüştürdüğünü ve tasarruf odaklı alışveriş modelinin güç kazandığını ortaya koyuyor.